商標續展是指商標注冊人在商標注冊有效期屆滿前，依法申請延長商標注冊有效期的行為。商標續展對于保護商標權益、維護品牌形象具有重要意義。

一、商標續展的重要性

商標是企業的重要資產之一，具有標識商品或服務來源、區分競爭對手、積累商譽等功能。商標注冊有效期的延長，有助于企業在市場競爭中持續發揮品牌優勢，維護消費者信任，提升品牌價值。因此，及時進行商標續展是企業保護自身權益的關鍵環節。

二、申請商標續展的時機

1.提前了解續展規定。

不同國家和地區的商標注冊制度存在差異，因此企業需要提前了解所在國家或地區的商標續展規定，包括續展申請的時間、費用、程序等。只有充分了解規定，企業才能合理安排續展計劃，避免錯過申請時機。

2.提前評估商標價值。

企業在決定是否進行商標續展前，需要對商標價值進行評估。通過對商標在市場上的知名度、美譽度、競爭力等方面進行綜合分析，企業可以判斷商標是否具有續展價值。對于具有重要價值的商標，企業應提前安排續展事宜。

3.提前準備續展材料。

商標續展申請需要提交一系列材料，如商標注冊證書、商標使用證明、商標圖樣等。為避免因材料準備不充分而延誤申請時機，企業應提前咨詢專業機構或律師，了解所需材料清單，并盡早開始準備。

4.提前辦理續展手續。

考慮到商標續展申請因各種原因被駁回或需要補正材料，企業應提前辦理續展手續。一般而言，建議在商標注冊有效期屆滿前的6個月至1年內開始辦理續展手續。這樣既可以確保在有效期內完成續展申請，又能為可能遇到的問題預留足夠的處理時間。