商標對于企業的發展而言如虎添翼，商標的價值越高，對企業發展的推動就越重要。“品牌”與“商標”的聯系與區別，簡單地說，商標是品牌的基本組成部分，是品牌的標識。

從法律角度看

商標與商標的主要區別在于商標可以受法律保護，而未注冊取得商標權的商標則不受法律保護。相關法律和政策明確規定了對注冊商標專用權的保護，劃定了侵犯注冊商標專用權的行為范圍，并規定了侵犯注冊商標專用權的處理辦法，有權依法查處侵犯注冊商標專用權的行為；涉嫌犯罪的，應當及時移送司法機關依法處理”。歸根結底，商標的所有權、使用權和收益權應該受到注冊商標的保護。

從企業的角度看

商標在企業手中，品牌在消費者心中。消費者一旦建立了對品牌的信任，就會依賴品牌，實現重復購買行為。同時，一個品牌占據行業領先地位后，會占據消費者的頭腦，給競爭對手設置更高的進入門檻，因為一旦消費者提到購買某一產品或服務，首先想到的就是某一品牌，其他品牌很難進入消費者的頭腦。例如，提到可樂，人們首先想到的就是可口可樂，它也幾乎成為可樂的代名詞。第二個是百事可樂，它以競爭對手的身份存在。兩者幾乎都占據了可樂領域的絕對市場，其他可樂飲料在一段時間內都無法涉足這一領域。